活動(dòng)回顧 | 在人民中路321,看見傳統(tǒng)文化正年輕
8月29日至31日,由湖南省花鼓戲劇院打造的“人民中路321七夕游園大賞”在長(zhǎng)沙成功舉辦。廠牌首秀實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”,打造出一個(gè)真正“可看、可玩、可體驗(yàn)”的文化新場(chǎng)景?;顒?dòng)獲人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化報(bào)、湖南衛(wèi)視等多家主流媒體集中報(bào)道,微博話題沖上熱搜,小紅書相關(guān)筆記瀏覽量迅速破萬(wàn)。上千名觀眾共同沉浸于這場(chǎng)跨越仙凡的浪漫婚典,它正迅速成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)與煥新的“長(zhǎng)沙樣板”。
「3」大破圈現(xiàn)象
1.戲曲+
——非遺也能很“潮”
湖南省花鼓戲劇院、湖南省湘劇院、湖南省木偶皮影藝術(shù)保護(hù)傳承中心、湖南省昆劇團(tuán)等湖南省內(nèi)多家頂尖戲曲院團(tuán)集結(jié)出街!長(zhǎng)沙窯、湘繡、寧門香局等非遺傳承人齊聚現(xiàn)場(chǎng),傳統(tǒng)文化不再只屬于劇院,而是走進(jìn)市井、擁抱人群,讓更多年輕人近距離感受唱念做打的韻味和非遺手藝的溫度。
2.青年+
——年輕力量重塑文化表達(dá)
90、00后扛起創(chuàng)作大旗!從舞美到NPC互動(dòng),全是青春腦洞。“教員令”民樂(lè)組合融合“戲曲+二次元”破壁出圈,NPC與脫口秀式互動(dòng)趣味橫生,將古老傳說(shuō)變得好玩、好懂、好分享。
3.文旅+
——多元業(yè)態(tài)打造沉浸式新體驗(yàn)
依托人民中路321與長(zhǎng)沙戲劇街的區(qū)位優(yōu)勢(shì),構(gòu)建“百戲游園+創(chuàng)意集市+360°沉浸演出+品牌快閃+非遺手作”多元業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)“一步一戲、一攤一景”,游客看戲逛市集,在體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)。
「2」大創(chuàng)新亮點(diǎn)
?科技賦能,經(jīng)典IP全新登場(chǎng)
壓軸大戲《新劉海砍樵》借助裸眼3D、威亞與動(dòng)態(tài)舞臺(tái),真實(shí)還原武陵秘境,實(shí)現(xiàn)“人景互動(dòng)、戲隨情動(dòng)”,讓經(jīng)典故事真正“走進(jìn)”年輕人心里。
?品牌聯(lián)動(dòng),跨界玩出新花樣
聯(lián)合盒馬推出主題限定餐飲,單日銷量火爆;與iCAR合作打造“看戲看車游長(zhǎng)沙”新體驗(yàn);聯(lián)動(dòng)大麥與一臺(tái)好戲,打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景,不止做活動(dòng),更探索可持續(xù)運(yùn)營(yíng)新模式。
「1」個(gè)未來(lái)愿景
立足“人民中路321”,塑造長(zhǎng)沙文化新名片
未來(lái),“人民中路321”將圍繞非遺類項(xiàng)目跨界融合,持續(xù)推出系列主題品牌活動(dòng),聯(lián)動(dòng)中央文化區(qū)、長(zhǎng)沙戲劇街、五一商圈等,攜手一臺(tái)好戲、金鷹955等品牌打造“日游+夜戲”都市文旅動(dòng)線,讓長(zhǎng)沙的傳統(tǒng)與當(dāng)代在此交匯,走向世界。
從千年傳說(shuō)到新時(shí)代的國(guó)潮現(xiàn)場(chǎng),
從傳統(tǒng)戲臺(tái)到百戲游園的沉浸式體驗(yàn),
“人民中路321”證明:
當(dāng)文化真誠(chéng)擁抱青年、對(duì)接市場(chǎng)、借力科技,
傳統(tǒng)就不再是過(guò)去的故事,
而是正在發(fā)生的光。
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